Наглядный кейс об эффекте селф-райтинга

В 2019 году я поняла, что работаю с определенными отличиями от коллег. Я учитываю принципы журналистики (спасибо, 3-летнему опыту работы!) и контент-маркетинга, использую разные приемы копирайтинга, редактуры и даже инфлюенс-маркетинга (работа с блогерами и амбассадорами).

Всё это для того, чтобы транслировать настоящий голос бизнеса. Чтобы читатель не догадался, что текст написан нанятым специалистом. Да, процесс чуть дольше и сложнее, чем при работе с обычным копирайтером. Но практика показала — всё окупается.

Приведу пример.

Задача: срочно нужен текст для брошюры, которая покажет преимущества достаточно сложного устройства. Всё, больше подробностей не было 🙂

Что я сделала:

— Запросила информацию о том, где будет использоваться брошюра. Узнала: на определенной выставке.

— Изучила особенности мероприятия.

— Договорилась о созвоне с компетентным специалистом.

— На основе заранее подготовленных вопросов провела интервью и узнала ключевые преимущества этого устройства. В интернете я бы этого точно не нашла.

— Сразу уточнила некоторые нюансы по целевой аудитории, потому что этот человек с представителями ЦА контактирует чаще меня.

— Только потом написала текст.

Итог: ни одной правки от специалиста, буквально пара правок от руководства.

А еще я заранее договорилась с дизайнером, чтобы равномерно распределить её ресурс, уточнила по срокам печати у коллеги, расписала чек-лист со сроками и ответственными.

Результат: ребята уехали на международную выставку со всеми необходимыми брошюрами, включая новую.

Селф-райтинг — это не только транслирование настоящего голоса бизнеса, но и приятная экономия времени и ресурсов как на почти отсутствующих правках, так и на правильной организации процесса.