Как подготовка к бизнес-интервью помогает в переупаковке контента

Конечно, можно просто выйти в эфир и идти «в потоке, моменте, ресурсе». Но что вы получите на выходе? Просто поставите галочку, что такой формат был?

Считаю, бизнес-интервью — один из самых мощных инструментов продвижения предпринимателя и эксперта. С его помощью, как минимум, можно:

• прогреть аудиторию (не только харизмой) ответами на важные вопросы;
• получить новую аудиторию, которая найдет контент на разных площадках;
• утеплить отношения с подписчиками;
• подвести слушателей к покупке услуги;
• нарастить медиавес — всё, что есть в интернете, начинает показываться поисковыми системами. Особенно, когда контент создается с ключевыми словами, на основе реальных запросов и продвигается.

Большой плюс видеоформата — он отлично переупаковывается, поэтому можно выделить один раз время и ресурсы, и в результате запастись качественный контентом на месяц.

На примере работы с коучем детей и взрослых Ларисы Окулик в тандеме с командой Simuran Consulting покажу, как все это реализовывается.

Скажу сразу: всё кажется очень простым.

При этом я применила свой метод селф-райтинга:

1. Опыт журналиста
2. Знания копирайтинга
3. Знание принципов маркетинга
4. Понимание, как работает контент-маркетинг
5. Приемы коучинга через призму раскрепощения эксперта с помощью правильных вопросов.

Именно этот микс отличает мою работу от других.

Этап 1. Подготовка к интервью и согласование со спикером
Самый важный шаг. По сути, как фундамент для дома: если сделать плохо, то и в итоге будет… Плохо.

Что я сделала: мы созвонились с Ларисой и около часа обсуждали:

1. Какие цели сейчас перед ней стоят?
2. Какие вопросы чаще всего задают ее клиенты?
3. О чем чаще всего говорят в её инфополе?
4. С кем ей интересно работать?

Кажется, так мало вопросов, но сколько инсайтов мы накопали уже на этом этапе!

После разговора с Ларисой:

• Я изучила, что еще есть в интернете на тему ее профессии.
• Выделила 3 основные проблемы.
• Согласовала одну из них с Ларисой.
• На основании выбранной темы расписала опорные тезисы для интервью.
• Распределила их по блокам бизнес-интервью так, чтобы была гармония между личным, профессиональным и экспертным.
• Тезисы расписала в конкретные вопросы.
• Отдельно прописала, когда делать отсылки на услуги Ларисы и другие ее статьи. Так мы усилили эффект от уже опубликованных статей и повысили количество их прочтений.
• Дополнила комментариями для ведущей (бизнес-интервью проводила лично Владмира Симуран) и для Ларисы. Так мы закрыли важный момент: все волнуются, можно что-то забыть, упустить и ляпнуть лишнее. Мы не ограничивали Ларису — только направляли ее.

После согласования Владмира Симуран подобрала подходящую студию: обстановка, цветовая гамма, элементы — всё соответствовало духу темы и тону голоса Ларисы. Так мы добились идеального сочетания: смыслы транслировались в подчеркивающей их атмосфере. И Лариса могла смело размещать этот контент у себя, ведь он говорил о ней.

Этап 2. Понимание, как произойдет переупаковка контента
Важный момент.

Переупаковка контента — это не просто нарезать кусочками одно видео на 10-15 Shorts или Reels. Это распределение уже созданной единицы контента в разные форматы:

• посты;
• статьи;
• аудиоподкасты;
• тематические короткие ролики.

Команда Simuran Consulting занималась видеоконтентом, а я распределяла темы для текстовых материалов.

Отдельно был создан аудиоподкаст, который тоже разметили на сайте бизнес-журнала. При необходимости, его можно было нарезать на 5-10-минутные отрезки и отдельно публиковать, например, в Телеграм-канале.

Этап 3. Запись интервью про бизнес
Для Ларисы он прошел проще, чем для других: она была готова, знала, что говорить и когда. Владмира тоже чувствовала себя комфортно: у нее был не только опыт проведения таких бизнес-интервью, но и структура интервью с необходимыми репликами. При съемках и монтаже материала мой файл использовался режиссером и его командой.

Этап 4. Публикация и дистрибуция подготовленного контента
Этот этап самый простой, если подготовка была проведена правильно и глубоко. Также нужно
Ссылки на видео интервью о бизнесе разместили на площадках журнала и в ВК Ларисы.
Например, кроме коротких видео, которые подготовили в Simuran Consulting, из видеоинтервью получился текстовый формат:

Ссылка на это текстовое интервью была размещена в соцсетях журнала и в группе ВК Ларисы.

Важный момент: для текстового формата был другой заголовок. И это не просто транскрибация — полноценный текст на более конкретную тему, которая была выбрана с учетом бизнес-цели Ларисы.

Логичный итог

Одно бизнес-интервью дало Ларисе сразу несколько видов контента: короткие видео для ВК, текстовое бизнес-интервью, которое индексируется в поисковых системах, усиление других бизнес-статей, узнаваемость через аудиоподкаст. Кстати, как она потом поделилась со мной и Владмирой Симуран, вскоре ее пригласили на эфир в Останкино, потому что «начали искать эксперта в этой отрасли и через Яндекс нашли именно Вас, с таким качественным контентом».

Так что бизнес-интервью — это не о поговорить о детских травмах и рационе в детском садике. Это сильный инструмент, который работает на все грани личного бренда.